La Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC) ha presentado una propuesta de normativa que podría cambiar el panorama de la publicidad política en el país. La iniciativa busca obligar a los anunciantes políticos a revelar el uso de inteligencia artificial (IA) en los anuncios de radio y televisión, un movimiento que apunta a aumentar la transparencia en las campañas políticas de cara a las elecciones presidenciales.
La presidenta de la FCC, Jessica Rosenworcel, subrayó la necesidad de esta regulación debido al «potencial de la IA para manipular voces e imágenes en la publicidad política». Según Rosenworcel, el público tiene derecho a saber si un anuncio ha sido creado con IA. Esta medida, sin embargo, se enfrenta a un panorama regulatorio complicado, ya que la Comisión de Elecciones Federales (FEC) ha expresado su oposición, alegando que la FCC estaría excediendo su autoridad. El presidente de la FEC, Sean Cooksey, incluso ha advertido sobre la posibilidad de un litigio si la normativa avanza.
La propuesta de la FCC incluye requisitos para que las emisoras pregunten a los anunciantes si sus contenidos han sido creados con IA y que se emita un aviso en caso de que así sea. Sin embargo, estas normas no abarcarían el creciente sector de la publicidad en plataformas digitales y de streaming, dejando un vacío regulatorio significativo.
La votación inicial de la FCC sobre la propuesta fue de 3-2, lo que refleja la división dentro del organismo. Mientras que la demócrata Ellen Weintraub apoya la normativa, argumentando que ninguna agencia tiene la capacidad para abordar todos los aspectos del uso de IA en política, el republicano Brendan Carr la considera problemática y potencialmente confusa para los votantes.
Aunque algunos estados han implementado leyes propias para regular la IA en campañas, a nivel federal no existe una normativa clara. La FEC, por su parte, está evaluando cómo regular los videos manipulados digitalmente o «deepfakes» en anuncios políticos.
La propuesta de la FCC ahora entrará en un periodo de comentarios públicos, pero el tiempo para implementarla antes de las elecciones presidenciales es limitado. Robert Weissman, de Public Citizen, apoya la iniciativa de la FCC, señalando el riesgo de que las elecciones sean distorsionadas por videos manipulados digitalmente.
Mientras tanto, el representante Joseph Morelle ha destacado la importancia de que las agencias federales trabajen para que los votantes puedan diferenciar entre hechos y ficción en los anuncios políticos. La FCC, confiando en su autoridad bajo la Ley de Comunicaciones de 1934 y la Ley de Reforma de las Campañas Bipartidistas, avanza con su propuesta, aunque enfrenta un camino incierto en medio de un entorno político y regulatorio cada vez más complejo.
